品牌诠释
汉•刘向《列仙传》：“老子西游，关令尹喜望见有紫气浮关，而老子果乘青牛而过也”，后遂以紫色为贵彩，以紫气为祥瑞之气，以“紫气东来”为祥瑞之兆。
“轩”，汉•许慎《说文》记载为“曲輈藩车”，本义为中国古代卿大夫以上乘坐的一种前顶较高而有围棚或帷幕的车子，引申为高大、高尚、高雅、高昂。“紫轩”取其意象，寓国之运势、家之运势、人之运势，如紫气东来，轩然出彩。
『紫轩赋』
君不见老子出关，西行漫漫聚混元。飞升崖上诵经去，东来紫气临雄关。君所知汉使张骞出西域，携百果归来，丝绸古道传佳酿。忆往昔，大漠孤烟尘蔽天，朔风尽吹沙石怨。有宏丰精兵八百，冰天雪地战荒原，寒来暑往历三载，车水马龙，惊醒沉睡荒原，载新城之黄土覆沙，铺以色列滴灌节水，紫轩庄园拔地起，喜看戈壁换新颜。昔日春风不度，今朝雄关胜景，宾坐满棚。壮哉紫轩！
天地日月精华，赋予佳酿；祁连冰川雪水，佑我紫轩。高起点建地下单体酒窖。亚洲称冠；高标准引法兰西橡木桶，滋育琼浆；高品位聘名师悉心调和，铸造景点。杯中典藏，珠玑满口；樽口余香，成寰宇宾朋神奇之向往。把紫轩美酒，临长城听风，观飞天神韵，品丰厚人生。妙哉紫轩！
星罗棋布，汇聚英才，销售平台布遍南北；披星戴月，励精图治，紫轩佳酿誉享神州。
百年世博，紫轩飘香，入驻联合国馆，惟紫轩独尊，展汉唐风韵，酿盛世传奇，跃登世界舞台；更兼有机种植酿造，华夏无双，搏击商海，凯歌回旋。万亩葡萄庄园，盘亙戈壁广漠，一片碧海，湮没风剥雨蚀，惊现雄关新貌。故曰：天无酒仙不高，地无紫轩不厚。奇哉紫轩！
放眼今日紫轩，走科学发展之路，扬科研兴企大旗，借西部开发雄风，更上层楼。翰墨丹青，惠风和畅，涌天地之心，秉地理之赋，承文明之脉，奏天人和谐乐曲，绘绿色生态锦绣。千里丝路通西域，万里长城起雄关，讨赖河润万顷绿，春风南来戈壁新。紫气通大道，轩辕肇华夏。美哉紫轩！